Kuinka suuryritykset nostivat verkkotunnusten hinnat pilviin – ja mitä siitä voi oppia

Verkkotunnuksen valitseminen voi ensisilmäyksellä vaikuttaa yksinkertaiselta: keksit sopivan nimen, tarkistat sen saatavuuden ja rekisteröit sen. Todellisuudessa verkkotunnuksen ostaminen on usein strateginen päätös, joka voi maksaa yrityksille valtavia summia. Tässä blogikirjoituksessa käsittelemme, kuinka jotkut tunnetut yritykset ovat joutuneet maksamaan tähtitieteellisiä summia haluamastaan verkkotunnuksesta – ja mitä me kaikki voimme siitä oppia.

Tesla ja pitkään tavoiteltu Tesla.com

Suurin osa ihmisistä yhdistää nimen Tesla välittömästi Elon Muskin johtamaan sähköautoyhtiöön. Pitkään yrityksellä ei kuitenkaan ollut Tesla.com-verkkotunnusta. Sen sijaan potentiaaliset asiakkaat ohjattiin sivustolle teslamotors.com. Miksi? Koska verkkotunnus tesla.com kuului yhdelle Piilaakson insinöörille, joka oli rekisteröinyt sen jo 1990-luvulla.

Kun Teslan suosio ja myynti kasvoivat, kävi yhä selvemmäksi, että lyhyt ja selkeä Tesla.com-osoite olisi brändin imagon kannalta tärkeä. Huhujen mukaan verkkotunnuksesta maksettiin lopulta 5–11 miljoonaa dollaria – yksi suurimmista summista, mitä yritykset ovat koskaan maksaneet verkkotunnuksesta. Tämä tarina korostaa, kuinka tärkeää on varmistaa brändin verkkotunnus ajoissa. Jos Tesla olisi alun perin hankkinut Tesla.com-osoitteen, se olisi säästänyt miljoonia.

Alphabetin yllättävä valinta ABC.xyz

Kun Google ilmoitti vuonna 2015 organisoituvansa uudelleen Alphabet Inc. -nimiseksi yritykseksi, moni oletti, että sillä olisi myös alphabet.com-verkkotunnus. Se kuului kuitenkin autovalmistaja BMW:lle, joten Alphabet päätyi käyttämään osoitetta abc.xyz.

Tämä päätös toi valtavasti huomiota .xyz-päätteisille verkkotunnuksille. Spekuloijat alkoivat rekisteröidä massoittain uusia .xyz-osoitteita toivoen voivansa myydä ne myöhemmin huomattavasti kalliimmalla. Tavallisille käyttäjille tämä merkitsi sitä, että aiemmin edullisesti saatavilla olleet .xyz-tunnukset kallistuivat nopeasti. Alphabetin tapaus osoittaa, että edes maailman suurimmat teknologiayritykset eivät välttämättä saa haluamaansa .com-verkkotunnusta. Samalla se osoittaa, kuinka yhden yrityksen päätös voi tehdä aiemmin tuntemattomasta verkkotunnuspäätteestä arvokkaan ja suositun.

Block.one ja ennätyksellinen Voice.com

Lohkoketjuyritys Block.one herätti huomiota, kun selvisi, että sen uuden sosiaalisen median alustan Voice verkkotunnus voice.com oli ostettu ennätyksellisellä 30 miljoonan dollarin hinnalla. Tämä oli yksi historian suurimmista julkisesti ilmoitetuista verkkotunnuskaupoista.

Kauppa herätti kysymyksiä: miksi yritys maksaa valtavan summan pelkästä verkkotunnuksesta? Vastaus löytyy lyhyen nimen arvostuksesta, kansainvälisestä tunnistettavuudesta ja brändäyksestä. Voice.com on helppo muistaa ja se kuulostaa ammattimaiselta eri kielillä – juuri nämä tekijät tekevät joistakin verkkotunnuksista äärimmäisen arvokkaita.

Qihoo 360 ja numerologinen 360.com

Kiinan verkkoturvallisuusyritys Qihoo 360 käytti pitkään verkkotunnusta 360.cn, mutta kansainvälistymistä ajatellen .cn-päätteen käyttö oli rajoittava tekijä. Yritys ymmärsi, että 360.com olisi arvokkaampi ja avaisi uusia mahdollisuuksia globaalilla markkinalla. Niinpä yritys osti 360.com-verkkotunnuksen vuonna 2015. Kaupan hinnan arvioitiin olleen jopa 17 miljoonaa dollaria, mikä oli tuohon aikaan yksi suurimmista verkkotunnuskaupoista.

Tämä kauppa lisäsi kiinnostusta lyhyitä numerotunnuksia kohtaan, erityisesti Kiinassa, missä numeroilla on usein syvällinen kulttuurinen merkitys (onnea tuottavat numerot jne.). Jälleen kerran nähtiin, kuinka yhden suuryrityksen päätös voi vaikuttaa koko verkkotunnusmarkkinaan.

Uudet trendikkäät verkkotunnukset: .IO ja .AI

Yksittäisten suuryritysten ostojen lisäksi verkkotunnusmarkkinoita ovat ravistelleet uudet ”trendikkäät” verkkotunnuspäätteet, kuten .io ja .ai. Aluksi näitä saattoi rekisteröidä edullisesti, mutta kun erityisesti lohkoketju- ja tekoälyalan startupit alkoivat suosia näitä verkkotunnuksia, hinnat nousivat nopeasti.

Kun tunnettu startup rekisteröi esimerkiksi coolbrand.io tai future.ai, koko päätteen kysyntä kasvaa, ja spekuloijat alkavat rekisteröidä suosituilla hakusanoilla varustettuja nimiä. Tänä päivänä sekä .io– että .ai-verkkotunnusten rekisteröintikustannukset ovat nousseet merkittävästi, ja jälkimarkkinoilla hinnat voivat nousta kymmeniin tai jopa satoihin tuhansiin dollareihin.

Mitä tästä voi oppia?

Suuryritysten kokemuksista voi oppia useita arvokkaita asioita:

1. Suunnittele verkkotunnuksen hankinta ajoissa. Jos luot brändiä ja haluat tehdä kansainvälisen vaikutuksen, kannattaa selvittää, miten saat haluamasi verkkotunnuksen mahdollisimman edullisesti. Jos et toimi ajoissa, joku muu voi rekisteröidä sen ennen sinua ja vaatia siitä huimaa hintaa.
2. Suojaa brändisi rekisteröimällä se eri verkkotunnuspäätteillä. Jos sinulla on strateginen tarve, kannattaa rekisteröidä brändiin liittyvät verkkotunnukset jo varhaisessa vaiheessa estääksesi kilpailijoiden tai verkkotunnusspekuloijien toiminnan. Olipa kyseessä .com, .fi tai .io, ennakoiminen voi säästää paljon vaivaa tulevaisuudessa.
3. Seuraa verkkotunnusmarkkinoiden trendejä. Jos jokin tunnettu yritys alkaa käyttää tiettyä päätettä (esim. .xyz, .ai tai .io), tämä voi nopeasti vaikuttaa kaikkien saman päätteen verkkotunnusten hintoihin. Fiksua on toimia ennen kuin kysyntä kasvaa räjähdysmäisesti.

Jos haluat varmistaa brändisi verkkotunnuksen jo nyt, tarkista sen saatavuus verkkotunnushaullamme. Lue myös blogistamme, milloin kannattaa rekisteröidä ääkkösellinen verkkotunnus ja miksi on tärkeää valita verkkotunnus, joka ei ainoastaan heijasta yrityksesi identiteettiä, vaan myös tarttuu lukijan muistiin.